：ネーミング： |
01.デパートのキャンペーン・ネーミング <上野松坂屋> |
【企画のポイント】 |
つくばエクスプレス各駅と上野駅間がアクセス至近になることで百貨店を広く利用していただくことが本キャンペーンの目的です。コンセプトは「つくばエクスプレス沿線から出勤される女性たちのための東京デートおしゃれ基地」の位置づけとしました。「東京デート」のキーワードを展開し、おしゃれアイテムやおしゃれ特典を満載したつくばエクスプレスが楽しげに走ると云うイメージです。「東京デート」はまた、キャッチフレーズとしての機能も同時に持っており、顧客動員につながる動的な呼び掛けになっています。時間がないデート前のおしゃれ作戦には、松坂屋が便利です。どうぞ、お出かけください。と、訴求しています。 |
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【ネーミングの実例】 |
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「デザイン発想を伴って、ネーミングすること。」 |
【ハル・カンパニーはネーミングを視覚化できる制作集団です】 |
効果的なネーミングとは、同時に優れたアイキャッチデザイン（一目で目をひくデザイン）を生み出すものでなければなりません。好き嫌いだけで判断されてしまうネーミングは世界観の乏しいものだと思います。多くの方に「私もそう思う」「私は好き!」と言っていただける共感される表現にするためには、まず優れたコンセプトワークが求められます。そのためにはネーミングとアイキャッチデザインのシナジー効果がとても重要になります。パワフルな表現コンセプトには、ネーミングとアイキャッチデザインを同時に発想させてくれる不思議な力さえあります。ここで言う表現コンセプトは一般的に使われている「コンセプト=概念」とはちょっと意味合いが異なります。「表現コンセプト=新しい表現の素」と言った新しい概念を指します。私たちはこの表現コンセプトが誕生する瞬間をとても大切にしています。一度優れた表現コンセプトが誕生すると、パッケージデザインイメージやもっと大きな店鋪イメージ、販促キャンペーンイメージ、従業員のサ−ビス態勢イメージ、お客様の中で生まれる話題イメージなどが、プロジェクトに関わるすべてのスタッフの間で容易に思い描けるようになります。 |
